作家 | 魏妮卡

剪辑 | 李春晖

2023 年第一季度电视剧最大的笑剧和悲催莫过于——三个月了，《狂飙》还在称霸电视端。这莫不是要重演往日卫视重播十几遍《甄嬛传》、换台都能接上剧情的"佳话"？

开年在央八首播，以平均 2.501% 的收视率加冕后，《狂飙》又轮替助力各大卫视领跑。先是 1.5 轮播出，拉高北京卫视收视率破 1%。接着 2 轮播出，又拉高东方卫视收视率破 0.8%。当今 3 轮播出，链接拉高广东卫视收视率快到 0.4%。最夸张的是，《狂飙》在每一个卫视播出，都拿下现频频段的卫视收视率第一。

一方面，咱们看到了《狂飙》这类优质内容对收视的强盛拉能源。另一方面，也让东谈主看到了卫视收视率的隐忧。《狂飙》一下播，北京、东方卫视的收视率尽然还不如正在播《狂飙》的广东卫视。况兼《狂飙》也仅仅将广东卫视的收视率拉高到 0.4%，竟能领跑现时的卫视收视率了。可见脚下新剧的收视率是何等耳不忍闻，致使不如播了 N 轮的老剧。

这一局势客岁就有端倪。明明排不上号、不入"五大卫视"的广东卫视，客岁都靠着各式重播 N 轮剧，拿下中国视听大数据 CVB 全天时段六网收视第四了，力压北京卫视。

本年局面更加严峻，于是琢磨五大卫视再行排序的声气再起。但说真话，所谓"五大卫视"，谁还看重？如今早已谈不上各路妙手的华山论剑，仅仅难兄难弟的菜鸡互啄了。

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也曾剧集顾盼群雄的湖南卫视、江苏卫视，近两年黄金档剧集收视不如东方卫视。而北京卫视、浙江卫视则越来越像是加入了播"二轮剧"的俱乐部。

2023 年发布的《CSM 弁言琢磨积年扫数拜谒城市》数据涌现，头部卫视的效应赫然收缩，腰部卫视也在同比下落，但长尾卫视组的份额进步。7 个商场份额破 1 的卫视离别是："老五大"湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视，加上"大湾区新贵"深圳、广东卫视。

硬糖君的确怀疑，要是往日不分日夜重播《甄嬛传》的黑龙江卫视再行高兴精神，没准儿也能来参与一下竞争？就在几年前，网剧互撕还爱争竞谁能"上星"。如今星光昏暗，徒呼奈何。

新剧不如 N 轮香？

卫视收视率榜首不仅被重播的《狂飙》占据，况兼新剧的收视率还差了不是一星半点，完全不在一个量级，中间档的新剧透顶"隐没"。

东方卫视重播《狂飙》的 CVB 收视率都快破 1% 了，而它本年收视率最高的新剧《翻开生涯的正确形态》却只消 0.5%，该剧如故黄渤时隔八年重返剧圈的重磅作品。梅婷、朱珠也都有细致的不雅众缘，又是在合适都市厚谊剧的东方卫视播出，硬糖君原以为会激勉很大的话题。但骨子上，连月旦的声气都鲜有耳闻，扑得悄无声气。

卫视新剧收视第二名是湖南卫视的《去有风的场所》。看成刘亦菲回来电视界限的第二部作品，《有风》固然营销局势不如《梦华录》，但各平台的热搜也不少，积攒上榜热搜达到了 2819 个。只能惜，《有风》最终仅仅带动了芒果 TV 网播达到 34 亿的播放量，而湖南卫视的电视收视率只消 0.45%。

若说春节档各人是被《狂飙》王人备压制了，跟着《狂飙》完播，同时明明莫得头部大剧了，新剧收视却一部更比一部差。刚刚完结的仙侠剧《星落凝成糖》，凭一己之力再次砸穿江苏、浙江卫视底盘。原本以为两家电视台的前一部剧《翻开生涯的正确形态》、《谛视的你啊》的收视率也曾够低了，没猜测《星落凝成糖》峰值都莫得破 0.3%。

现时，3 月"五大卫视"的接档新剧——《转角之恋》、《据说你心爱我》、《春日暖阳》，收视率又纷繁败在广东卫视 3 轮重播的《狂飙》脚下。

如今，被央视考据过的收视剧仿佛成为了卫视的"救视主"。东方卫视重播的央视剧《破晓东方》收视率 0.44%，也高于本年许多新剧了。难怪江苏卫视会在 3 月上星混战临阵换帅，撤下传闻的接档新剧《赓续》，换上了央视播过的《三体》。

其实就算是客岁，五大卫视播 N 轮剧、重播剧还不算太多，况兼基本是任务剧。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视都只消 2 部，东方卫视有 3 部，北京卫视最多，达到了 6 部，还被戏弄"掉脉络"。

况兼客岁卫视年冠是东方卫视联播新剧《心居》，CVB 收视率突破 1%。第二名是湖南卫视新剧《完好意思伴侣》，CVB 收视率也有 0.6%，第三名的收视率接近，是北京卫视联播新剧《幸福到万家》。

可本年 1 季度也能看到头了，目时尚视收视率最高的新剧《翻开生涯的正确形态》，也仅有 0.53% 收视率。放在客岁东方卫视的成绩单里，连前 9 都进不去。

眼神差如故招商锅？

头部卫视新剧收视惨淡、重播剧加多的近况，很容易让东谈主猜测两个根由：一是眼神差，二是真没钱。家喻户晓，卫视的主要收入是告白招商，招商强横平直影响卫视买剧的智力。

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从 2023 岁首部卫视发布的招商片单看，皇冠盘口是哪里的卫视挑的剧的确都是长视频平台的头部剧，很难就此判定其眼神强横。比如江苏卫视有《咱们的西南联大》《后浪》《赓续》《爱情辛勤》等，浙江卫视有《似锦》《公诉精英》《大江大河 3》等，东方卫视有《梦中的那片海》《后浪》《大江大河 3》等。

但这些剧中，一部分是前些年就出当今片单了，可能都不同进程地碰到了一些迂回，播出时刻是卫视不可控的。剩下的，一部分是必买的任务剧，一部分还在规画中，样貌能弗成拍出来，八字没见一撇。以东方卫视为例，客岁招商的收场率就很低，20 个剧集只收场了 5 个。《后浪》《赓续》也曾贯串两年出当今东方卫视的招商片单里。客岁招商还有的《东谈主民巡警》，本年则跑到了江苏卫视的片单里。

收场率低当然会对招商有一定影响，画饼画太多，也会招致"狼来了"的不信任感。其着实长视频平台降本增效的大趋势下，上星分销一直是长视频平台在积极鼓励的大事。长视频平台的许多头部剧压着不上，亦然在等电视端上星的情况。

客岁东方卫视招商片单还出现了《星汉灿烂》，但最终《星汉灿烂》只走了网播。

一种说法是，因为等的时刻相比久，空了平台的大档期，是以有些大剧只能毁掉上星，仓促地上了网播。而卫视这边一拖再拖的原因：一是卫视上星必须进程当地总局的审查，圭表会不相似；二是招商情况不乐不雅。

这种不乐不雅，可能是由于长视频平台的头部剧，并不是传统电视品牌主所招供的。比如，《星汉灿烂》主演吴磊、赵露念念都是壮盛代 95 生、95 花，此前都莫得上星作品和成绩，想必是很难诱骗卫视的告白商。

网生的头部内容和传统电视台想要的头部内容不同，这是两套"头部内容"的价值体系，致使是完全割裂的。但内容制作的谈话权早就不在卫视手上，如今剧集公司都是在给长视频平台打工。卫视只能重新部公司、头部网剧里挑选合适的，可礼聘的空间原本就不大，能掷中合适我方电视受众的概率，当然就小了。

是以卫视播放被央视考据过的 N 轮剧，收视率比新剧高的局势，完全不及为奇。但这么又会让电视台堕入一种恶性轮回：

要是单靠播 N 轮剧就能收视率稳居前茅，谁还会花大钱买新剧？可告白商却又是侧重卫视的新剧、头部剧投放，卫视大界限重播剧，会导致招商海底捞月。招商越来越差，往后更没什么钱买头部新剧了。

谁还在看电视？

卫视想要冲突僵局，如故要从内容端起初。家喻户晓，电视端和网剧的受众是截然相背的两个群体。电视端受众以中老年东谈主为主，由于他们很少活跃于蚁合发表言论，很容易让东谈主疏远其存在。

2023 年发布的《CSM 弁言琢磨积年扫数拜谒城市》数据涌现，固然电视端受众的东谈主口在日益减少，可是电视端大屏受众的东谈主均破耗时长却有所增长。看来，那批踏实的电视受众如故很长情的。

固然这批长情的不雅众很"千里默"，蚁合上鲜有看到他们的言论，但想要知谈他们的审好意思喜好，其实也不难。从积年收视率高的剧集不错看出，他们的审好意思一直很固定，无非是家庭、年代、抗战与践诺题材剧。

上一次让年青不雅众正式到电视不雅众审好意思各异的剧集，如故郭靖宇的《娘谈》。可惜往日被年青不雅众大力声讨的郭靖宇，当今也主攻网剧了。

长视频平台领先的计谋也许是但愿通过郭靖宇来诱骗增量用户——老年受众。但想归想，骨子又是另一码事。要改造老年受众的奢侈习气、完成从电视端到蚁合的大迁徙，并非易事。久而久之，戮力不凑趣的郭靖宇主攻年青受众收货颇丰，比如他最新监制、制片的《唐朝诡事录》。

电视端受众像是被摈弃的一群东谈主，他们的买卖价值也莫得获得品牌主详情，被合计盈利空间很小。是以有东谈主戏弄卫视的近况是：一线卫视靠综艺拉扶持，二三线卫视靠卖药。为了诱骗更多有价值的品牌主，这些年卫视也会冒险去买一些年青受众的剧，但效果都不尽如东谈看法。

有一种尝试是试图轮廓电视端、蚁合受众的审好意思，启用年青演员 + 老演员的威望来主演年代剧、践诺题材剧。但年青演员或是演技有争议，或是过于详细的外在放在粗粝践诺里奈何看奈何违和，历久给东谈主一种 cosplay 既视感。于是出现一批"怪表情"的内容家具，双方都没凑趣到，只消演员粉丝为爱豆演了正剧而与有荣焉。

但岂论怎样，如故但愿能有会通新老受众审好意思的剧集模式出来。要说长幼咸宜、男女通吃，还得是宫斗剧皇冠盘口是哪里的，要不把它们再放出来？